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lun 26 de noviembre de 2018

C贸mo la IA cambia la producci贸n de videos

Los contenidos audiovisuales mucho m谩s personalizados en el 谩mbito publicitario
C贸mo la IA cambia la producci贸n de videos

De acuerdo con Teads, la clave est谩 en aprovechar este momento de desarrollo que vive la Inteligencia Artificial.

El impacto de la inteligencia artificial (IA) est谩 por transformar el mundo como lo conocemos. Al ser considerada la tecnolog铆a que va a redefinir el siglo XXI, es natural que su implementaci贸n y desarrollo busque irrumpir con mayor empuje en la creaci贸n de contenidos en video, uno de los formatos m谩s poderosos en plataformas digitales, que actualmente cuenta con una audiencia estimada de 284,1 milllones de personas聽tan s贸lo en Latinoam茅rica.

Esto se comprueba, por ejemplo, desde el desarrollo que han tenido las c谩maras de los tel茅fonos celulares, algunas aplicaciones dirigidas a la creaci贸n de filtros, hasta el reconocimiento facial y dem谩s caracter铆sticas que est谩n transformando la est茅tica del mundo digital. El tema llega un paso m谩s all谩 cuando hablamos de publicidad.

Natalia Gim茅nez,聽Managing Director聽para Cono Sur en Teads, la plataforma global de medios, mencion贸 que la inteligencia artificial es una herramienta que est谩 transformando el panorama digital, al permitir una mayor personalizaci贸n al momento de dialogar con el cliente.

"La tecnolog铆a de Teads se centra en la utilizaci贸n de algoritmos de una plataforma que imitan las redes neuronales del cerebro humano, posibilitando que las herramientas de publicaci贸n de videos, puedan reconocer y actuar sobre patrones abstractos, para acercarnos de manera directa al usuario acorde a sus gustos y preferencias", explic贸.

De acuerdo a la experta, la IA permite ensamblar el enfoque creativo ideal para la persona adecuada, en el momento adecuado y en tiempo real. De esta manera, el usuario obtiene contenido 煤nico, dirigido espec铆ficamente a 茅l, a trav茅s de una estrategia de publicidad m谩s interactiva, y personalizada. Estas caracter铆sticas la convierten en menos invasiva para el usuario y mucho m谩s efectiva para los anunciantes.


El siguiente paso es aprovechar el momento de desarrollo que est谩 teniendo la IA en el campo de la relaci贸n de los anunciantes con el usuario, y arriesgar haciendo contenido conversacional, es decir, entablar ah铆 mismo un di谩logo directo, a trav茅s de un asistente digital. Esto permitir谩 expandir el modelo publicitario gracias a la interacci贸n que genera entre ambas partes.


"Un ejemplo de ello es la campa帽a que se desarroll贸 para聽Tommy Hilfiger,聽la cual agrega un聽chatbot聽que sirve de asistente, una herramienta a la que el usuario se habit煤a cada vez m谩s y que vuelve su experiencia m谩s personal. El consumidor puede preguntar por cualquiera de los productos que le interesan como si fuera a la tienda en un shopping", explic贸 Natalia Gim茅nez.


"El resultado en esa campa帽a fue que el usuario pas贸 m谩s tiempo interactuando con la herramienta, en promedio un minuto 45 segundos, mucho m谩s que los 15 segundos que dura un video promocional habitual. Una ventaja que dif铆cilmente se logra con herramientas digitales convencionales" concluy贸.

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